MUSK, TWITTER E O COMPLIANCE

Quando um dos homens mais ricos do mundo adquire a participação de 9,2% das ações de uma rede social como o Twitter, a única significativa que já não pertencia as grandes plataformas digitais, muita reflexão precisa ser feita.

De imediato as ações subiram cerca de 26% no mercado, depois que se tornou público que Elon Musk, CEO da Tesla, se tornou o maior acionista da empresa.

De acordo com um comunicado registrado na Comissão de Valores Mobiliários dos EUA. A participação tem um valor de mercado aproximado de US$ 2,9 bilhões.

Através do veículo Elon Musk Revocable Trust, do qual o primeiro executivo da fabricante de carros elétricos é o único beneficiário, ele adquiriu um pacote de 73,5 milhões de ações do Twitter.

É bom lembrar, que o polêmico Musk, já foi implicado no passado em várias controvérsias, quando usou o Twitter para fazer declarações sobre a saúde financeira de Tesla.

A compra do pacote de ações foi comunicada uma semana e meia depois que Musk perguntou a seus seguidores no Twitter se eles consideravam que a rede social adere “rigorosamente” ao princípio de que a liberdade de expressão é essencial para a democracia. Numa dessa “coincidências”.

Dois dias após o resultado da votação, onde a maioria de seus seguidores votou “não”, Musk se perguntou se uma nova rede social que cumprisse esse princípio era “necessária”. Com isso ele já indica pra onde pode estar querendo ir.

Musk, se torna o maior acionista na rede social cujo papel na política de liberdade de expressão da empresa ele critica.

Anteriormente, o acionista de referência no Twitter era um de seus cofundadores, Jack Dorsey, e tinha uma participação de 2,25% na empresa.

A mudança gerou especulações de todos os tipos sobre os planos de Musk em relação à empresa e as consequências que isso poderia ter em uma empresa cujos fundadores foram definidos como “a ala da liberdade de expressão do partido da liberdade de expressão”,  mas que foi forçado a cortar essa ambição para a liberdade de expressão total e sem censura, como tem sido encontrada com a realidade e com os usos que certas pessoas fizeram dela.

O que Elon Musk pretende? É difícil saber, mas desde o início, dar um dinheiro que ele obteve através da venda de suas ações da Tesla e que ele precisava investir para evitar uma tributação ainda maior do que ele já teve que fazer. Para uma mentalidade de grande fortuna, ter liquidez é completamente absurdo e contraproducente, porque implica que o dinheiro que você pode estar produzindo é simplesmente ficar sentado sem fazer nada. Portanto, se o que é proposto são usos para esse dinheiro, que melhor possibilidade do que dedicá-lo para mudar o funcionamento de uma ferramenta que utiliza muito, que é o eixo de suas ações de comunicação, mas com a qual mantém dissidências com seus gestores sobre como lidar com a liberdade de expressão nele?

Investir em uma empresa nesse nível, não importa o quanto seja uma participação passiva, permite que Musk tenha um diálogo direto com a administração da empresa, e influencie as decisões que ela pode eventualmente tomar ou considerar tomar. Para todos os efeitos, o Twitter agora tem como seu maior acionista um verdadeiro entusiasta de seu uso, mas também um crítico importante, com tudo o que isso implica. Na verdade, após seus protestos, Musk até considerou criar uma nova plataforma, uma ideia que, aparentemente, ele substituiu a de intervir na que existe. Criar uma nova plataforma, como até Donald Trump sabe por experiência própria, é uma coisa muito difícil.

Mas, acima de tudo, o que Musk pode considerar fazer com tal participação em uma empresa como o Twitter? Como investimento, o Twitter nunca foi nada estelar: um investimento feito na época de seu IPO em novembro de 2013 significaria hoje, uma reavaliação de apenas 29%, em comparação com outras empresas de tecnologia com reavaliações prósperas como Amazon (192.822%), Apple (221.431%) ou Alphabet (5.184%). Quem investe no Twitter o faz porque valoriza seu valor como ferramenta de comunicação social, suas características como veículo para a expressão das pessoas ou suas possibilidades como canal de comunicação e, eventualmente, marketing, mas não tanto por suas perspectivas de rentabilidade como tal.

Mas o que a influência de Musk pode fazer com a empresa na diversificação de serviços e na divulgação de produtos? Como pode mudar a política comercial?

Por outro lado, a empresa vem evoluindo de princípios marcados por “tudo vai” para, cada vez mais, uma tentativa de limitar certos comportamentos como insulto, assédio, circulação de notícias falsas ou comportamentos organizados não genuínos, como astroturfing. E embora para muitos isso seja uma adulteração do princípio da liberdade de expressão, afinal para alguns tudo pode ser dito desde que não ofenda seu ídolo, e toda mentira pode se justificar desde que sustenta suas ideias ne? Lembro que que a liberdade absoluta de expressão é impossível, que quase sempre significa tirar a liberdade de expressão das vítimas de insultos ou assédios, e que certas regras e proteções são necessárias para evitar que as redes se tornem locais infectados cheios de ódio em que poucos eles realmente gostariam de gastar seu tempo.

Para o Twitter, o problema da gestão de participação tem sido um dos mais importantes que teve que enfrentar ao longo de sua história, com momentos estelares em que até algumas empresas que consideraram adquirir a empresa desistiram de fazê-lo por causa do que tinha um lugar de ódio, insultos. Isso, juntamente com o fato de que muitas figuras públicas deixaram o Twitter após receberem insultos de todos os tipos regularmente, levou a empresa a gradualmente endurecer sua posição e dar ferramentas para denunciar esse tipo de comportamento, além de proteger contra certos usos organizados em questões como política, saúde pública, etc.

O que Musk tem em mente para o Twitter? Um retorno ao “tudo vale”, neste momento e com a experiência de anos de mídias sociais, seria pelo menos complexo e controverso. O que te incomoda especialmente? Como planeja corrigi-lo? E acima de tudo, que nível de intervenção você está disposto a assumir em sua gestão?

Musk não será capaz de controlar em nenhum momento mais de 14,9% da empresa, seja individualmente ou como parte de um grupo.

O fundador da Tesla, Elon Musk, se sentará no conselho do Twitter depois da sua aquisição e prometeu fazer “melhorias significativas” nos próximos meses. Para o CEO do Twitter, Parag Agrawal a entrada de Musk vai agregar ao conselho. Ele ainda declarou: “Ele é um crente apaixonado e um intenso crítico do serviço, que é exatamente o que precisamos no Twitter, e na sala de reuniões, para nos fortalecer a longo prazo. Bem-vindo Elon!”, escreveu Agrawal em mensagem publicada.

De acordo com um documento enviado ao regulador da bolsa de valores, Musk não será capaz de controlar a qualquer momento mais de 14,9% da empresa, seja individualmente ou como parte de um grupo.

Musk sempre foi muito ativo no Twitter, de onde compartilhou informações sobre suas empresas e onde protagonizou várias controvérsias, como seu apoio e rejeição da criptomoeda dogecoin, que causou flutuações de vertigem.

Em novembro de 2021, o empresário fez uma pesquisa com os usuários do Twitter sobre se ele deveria ou não vender 10% de suas ações na Tesla.

“Tem havido muita conversa ultimamente de que os lucros não realizados são uma maneira de sonegar impostos, então estou propondo vender 10% das minhas ações da Tesla. Você apoia isso?”, perguntou ele, então, ao que 57% dos mais de 3,5 milhões de participantes disseram que sim.

Após a pesquisa, Musk vendeu suas ações, mas inúmeros meios de comunicação apontaram que essa venda já estava programada pelo bilionário, para poder enfrentar um pagamento significativo de impostos.

A entrada de Musk ocorre, no momento em que o Twitter anuncia sua intenção de adicionar a opção de editar mensagens já postadas, embora comece a testar esse recurso em seu serviço pago, o Twitter Blue, antes de chegar a todos os usuários.

Curiosamente Musk havia feito uma pesquisa na rede social para consultar seus seguidores se eles queriam ter a capacidade de editar as mensagens (tweets) uma vez publicadas, e na qual mais de 70% disseram sim. O que já mostra o que vem por ai.

O magnata fez a consulta imediatamente após adquirir 9,2% da empresa e prometeu fazer “melhorias significativas” na rede social nos próximos meses, porém os funcionários do Twitter declararam que tiveram essa ideia muito antes da pesquisa acima mencionada.

Não importa o tamanho da participação mas um acionista como Elon Musk é sempre um elefante em uma loja de cristais, um desafio para as regras de Compliance da rede social e para as entidades fiscalizadoras do mercado de capitais.

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